媒體聚焦|濟南文旅集團持續打造泉城文旅新體驗

2024-01-11 15:30:00 瀏覽量:48 責任編輯:王廣福

2024年1月11日,《齊魯晚報》兩會(huì )特刊刊發(fā)《持續激活“網(wǎng)紅濟南”特質(zhì),“文旅+”不斷“玩出花”——濟南文旅集團持續打造泉城文旅新體驗》的文章,采寫(xiě)記者為王貝藝。文章寫(xiě)到,為持續激活“網(wǎng)紅濟南”的特質(zhì),濟南文旅集團不斷推進(jìn)核心景區對游客的吸引聚集作用,推出季節限定的文旅“大餐”,給市民、游客帶來(lái)更新奇的體驗與滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感,奉上精彩的文旅“盛宴”。如下為稿件詳情——

11場(chǎng)大型演唱會(huì ),緊張刺激的中超聯(lián)賽……2023年以來(lái),各類(lèi)演藝活動(dòng)及賽事相繼在濟南文旅集團旗下的濟南奧體中心體育場(chǎng)舉辦。越來(lái)越多的人為一場(chǎng)演唱會(huì )、一場(chǎng)比賽“奔赴”濟南,讓文旅市場(chǎng)又“火”了一把,“演出+旅行+地域文化”的搭配也成為文旅融合落地的重要場(chǎng)景。

為持續激活“網(wǎng)紅濟南”的特質(zhì),濟南文旅集團不斷推進(jìn)核心景區對游客的吸引聚集作用,推出季節限定的文旅“大餐”,給市民、游客帶來(lái)更新奇的體驗與滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感,奉上精彩的文旅“盛宴”。

一場(chǎng)演出“點(diǎn)燃”一座城

從2023年初“求薛之謙濟南演唱會(huì )門(mén)票”到2024年初“蹲張靚穎濟南演唱會(huì )”門(mén)票,“過(guò)去這一年,我不是正在搶演唱會(huì )門(mén)票,就是在準備著(zhù)搶票。”來(lái)自濟寧的歌迷小滿(mǎn)說(shuō),“我在網(wǎng)上掛出的‘求票帖’基本都石沉大海。”但她還是抱有一絲希望,每天登錄票務(wù)網(wǎng)站刷票,但永遠都缺貨。

“整整三年沒(méi)有現場(chǎng)看過(guò)演唱會(huì )了,快憋壞了!”2023年5月13日、14日,薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì )濟南站開(kāi)唱,標志著(zhù)濟南線(xiàn)下演唱會(huì )全面“重啟”。演唱會(huì )上,數萬(wàn)名歌迷齊聚,值得注意的是,薛之謙入鄉隨俗,用山東話(huà)唱歌,還稱(chēng)要將身份證直接改名“夏雨荷”,從而有了“薛之謙改名夏雨荷”的熱搜詞條。

除了體育場(chǎng)內座無(wú)虛席,場(chǎng)外也被圍得水泄不通。網(wǎng)上流傳這樣一種說(shuō)法:薛之謙濟南演唱會(huì )“場(chǎng)內6萬(wàn)人,場(chǎng)外10萬(wàn)人”,同樣能反映出這場(chǎng)演唱會(huì )的火爆。

一場(chǎng)演唱會(huì )可以“點(diǎn)燃”一座城,“文旅+演藝”的文旅融合發(fā)展模式顯著(zhù)提速。高德打車(chē)數據顯示,5月13日、14日,濟南奧體中心體育場(chǎng)附近公眾用車(chē)需求環(huán)比前一周增長(cháng)630%。有餐飲店相關(guān)負責人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),“受薛之謙演唱會(huì )的帶動(dòng)作用,5月13日、14日接待人數比平時(shí)增長(cháng)了一倍。”

2023年以來(lái),大大小小的演唱會(huì )井噴式復蘇。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示,2023年前三季度,全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達34.24萬(wàn)場(chǎng),較去年同期增長(cháng)278.76%。濟南文旅集團助力賽事演藝經(jīng)濟持續升溫,承辦大型演唱會(huì )11場(chǎng)。自薛之謙之后,張信哲“未來(lái)式2.0”世界巡回演唱會(huì )、劉若英“飛行日”巡回演唱會(huì )等相繼在濟南文旅集團旗下的濟南奧體中心體育場(chǎng)激情開(kāi)唱,吸引了無(wú)數為一場(chǎng)演唱會(huì )奔赴濟南的歌迷,助力“演唱會(huì )+旅游”成為濟南消費新爆點(diǎn)。

“賽事經(jīng)濟”催生濟南熱度

2023年7月30日,中超聯(lián)賽山東泰山主場(chǎng)對北京國安,消息一經(jīng)發(fā)布,即刻在球迷間掀起一股搶票熱潮。一時(shí)間,一票難求的信息在各種社交平臺上不斷刷屏。

“當時(shí)托很多朋友打聽(tīng),但不管問(wèn)誰(shuí),回答都是沒(méi)辦法,搶票實(shí)在是太難了。”回想當時(shí)的場(chǎng)景,山東泰山隊球迷王先生記憶猶新。

公開(kāi)資料顯示,2023年以來(lái),濟南舉辦各級各類(lèi)體育賽事活動(dòng)超過(guò)3300項(次),其中,國家級20項、省級25項,拉動(dòng)億級消費市場(chǎng)強勁增長(cháng)。

其中,中超等濟南主場(chǎng)球市火爆,熱門(mén)場(chǎng)次一票難求。據《足球報》統計,本賽季共有476萬(wàn)人次現場(chǎng)觀(guān)戰中超,山東泰山的主場(chǎng)入場(chǎng)觀(guān)眾超過(guò)40萬(wàn)人次。以官方公布的第22輪中超聯(lián)賽觀(guān)眾人數統計數據為例,濟南奧體中心的觀(guān)眾人數最多,達到26763人次,其次是武漢體育中心體育場(chǎng),為23960人次。

“賽事經(jīng)濟”持續催生“濟南熱度”,為濟南帶來(lái)流量,轉化為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力。2023年以來(lái),濟南文旅集團持續推進(jìn)泰山足球俱樂(lè )部、魯能乒乓球俱樂(lè )部市場(chǎng)化運營(yíng)。通過(guò)打造集賽事活動(dòng)、人才培養、文化傳承、城市宣傳、產(chǎn)業(yè)運營(yíng)為一體的綜合性體育文化平臺,助力濟南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至目前,乒乓球俱樂(lè )部奪得乒超聯(lián)賽男團冠軍、女團亞軍。足球俱樂(lè )部奪得中超聯(lián)賽和足協(xié)杯亞軍。青訓方面,U21隊奪得聯(lián)賽冠軍,U15隊和U19隊奪得中國青少年足球聯(lián)賽全國總決賽冠軍,U19隊奪得第一屆全國學(xué)青會(huì )U18組冠軍。足球向各級別國家(集訓)隊輸送球員22人。乒乓球向各級別國家(集訓)隊輸送球員26人。

“解鎖”泉城“季節限定”

觀(guān)看演出、體育賽事,成為來(lái)濟南的新理由,也為濟南的文旅市場(chǎng)添了一把柴、加了一把“火”。“網(wǎng)紅濟南”再度出圈,趵突泉、超然樓、芙蓉街……數不清的特色IP刷新著(zhù)各個(gè)社交平臺,展現著(zhù)濟南這座千年名城的獨特魅力。

2023年以來(lái),濟南文旅集團持續探索如何激活“網(wǎng)紅濟南”的特質(zhì),在萬(wàn)物皆可限定的時(shí)代,持續推出季節限定的文旅“大餐”,為市民帶來(lái)更新奇的體驗與滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感。同時(shí),濟南文旅集團不斷推進(jìn)核心景區對游客的吸引聚集作用,截至目前,天下第一泉風(fēng)景區、濟南野生動(dòng)物世界、跑馬嶺旅游度假區游客量突破3600萬(wàn)人次。

2023年初,濟南文旅集團推出春季文旅“盛宴”。“遇見(jiàn)明湖”品牌又添新內容,推出游船浪漫觀(guān)鳥(niǎo)、踏春品茗、時(shí)尚相親等主題活動(dòng)。作為泉城特色的夜游品牌,2023年4月中旬,“泉城夜宴·明湖秀”開(kāi)幕,游船夜航回歸,游客開(kāi)啟“夜游”新模式。同時(shí),濟南野生動(dòng)物世界的“動(dòng)物森林植樹(shù)季”、濟南跑馬嶺景區“大手拉小手,綠色向未來(lái)”萬(wàn)人植樹(shù)節等活動(dòng),同樣“解鎖”了濟南春天的出游新方式。

為提升濟南暑期旅游經(jīng)濟,濟南文旅集團整合集團旗下優(yōu)質(zhì)資源,以“超‘燃’文旅,‘暑’你會(huì )玩”為主題,開(kāi)展暑期休閑主題系列活動(dòng)。7月上旬,臨超然樓廣場(chǎng)打造“超然”國潮文化市集,以非遺文創(chuàng )、特色小食、傳統手造、時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)品為主,豐富大明湖夜游產(chǎn)品。7月15日—8月15日,濟南文旅集團在大明湖舉辦濟南第37屆荷花藝術(shù)節,以“荷諧玫好”為主題,呈現兩種市花的視覺(jué)盛宴。暑假期間,跑馬嶺森林游項目全新升級,傾力打造“森林戲水節”,精心策劃推出2000平方米的“戲水魚(yú)塘”項目。濟南野生動(dòng)物世界打造了省內首家“夜間動(dòng)物園”產(chǎn)品,以動(dòng)物主題為核心,將燈光、餐飲、演繹等多項目融合,從產(chǎn)品創(chuàng )新、景觀(guān)提升、配套跟進(jìn)等方面打造夜間網(wǎng)紅地標。

“新的故事在初秋的夜晚,從遇見(jiàn)明湖開(kāi)始。”8月14日傍晚,濟南大明湖畔的網(wǎng)紅超然樓在亮燈儀式上加入了炫酷的倒計時(shí)燈光秀,網(wǎng)紅濟南的夜游新品牌“遇見(jiàn)明湖”項目驚艷亮相,解鎖打開(kāi)濟南秋天的“新方式”。項目發(fā)布會(huì )上,濟南文旅集團分享推薦官介紹,“遇見(jiàn)明湖”打造由“十”大場(chǎng)景、“百”企聯(lián)動(dòng)、“千”名達人共同構建的網(wǎng)紅城市夜游品牌。彈撥樂(lè )重奏《春江花月夜》、京歌《梨花頌》和《打登州》選段、戲曲小品《青城山下》、呂劇傳統劇目《逼婚記》……在超然樓前的廣場(chǎng)上,新潮快閃活動(dòng)陸續上演,引爆線(xiàn)上線(xiàn)下“雙流量”。

濟南的冬天該如何“解鎖”?“漢服是一道冬天的美景。”衣袂飄飄的漢服與古色古香的冬日美景交相輝映,趣味十足。12月30日,濟南文旅集團在大明湖荷香村舉辦“福鼓震明湖 祈福迎新年”元旦漢服文化活動(dòng)。“為留住最美的“齊魯雪鄉”,跑馬嶺啟動(dòng)“找尋最美冬天攝影大賽”與“記錄美好冬天短視頻大賽”。同時(shí),“齊魯雪鄉·樂(lè )享民俗文化——跑馬嶺齊魯雪鄉文化節”同步舉辦,傳統的舞龍、大秧歌、劃旱船、大頭娃娃等傳統民俗表演,帶領(lǐng)市民游客“解鎖”傳統文藝的魅力。同時(shí),濟南野生動(dòng)物世界開(kāi)啟“冰雪游”全新模式,“第二屆動(dòng)物森林冰雪奇遇記”重磅來(lái)襲,既能親近大自然遇見(jiàn)4000余只珍奇野生動(dòng)物,又能嗨玩嬉雪,解鎖超“燃”濟南新模式。

如今,文化和旅游消費提振已進(jìn)入“重要窗口期”,濟南文旅集團將繼續堅持深化改革創(chuàng )新驅動(dòng),創(chuàng )造出更多豐富多元的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),進(jìn)一步喚醒濟南文旅市場(chǎng)的巨大活力,“解鎖”泉城更多的打開(kāi)方式。(來(lái)源:齊魯晚報)

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