2023年9月4日，《中國文化報》刊文《“網(wǎng)紅”城市下半場(chǎng)如何走好？》，聚焦山東網(wǎng)紅城市，探訪(fǎng)當地文旅市場(chǎng)發(fā)展的長(cháng)遠之計，點(diǎn)贊濟南文旅集團和“遇見(jiàn)明湖”項目。如下為稿件詳情——
今年以來(lái)，山東旅游市場(chǎng)強勁復蘇，省內外民眾爭相出游體驗。其中，一些城市意外成為“網(wǎng)紅”，為吸引客流、提振旅游經(jīng)濟作出獨特貢獻，也引發(fā)社會(huì )各界廣泛關(guān)注。
“網(wǎng)紅”城市的下半場(chǎng)如何走好？紅極一時(shí)之后，怎樣將品牌持續打造下去？文旅市場(chǎng)通過(guò)“紅”，發(fā)現哪些問(wèn)題，找到了哪些發(fā)展目標？近期，中國文化報記者赴山東省濟南市、淄博市、威海市，探訪(fǎng)當地文旅市場(chǎng)發(fā)展的長(cháng)遠之計。
拓展夜間消費的廣度
8月30日晚6點(diǎn)，濟南市大明湖景區超然樓廣場(chǎng)，等待亮燈儀式的游客已經(jīng)三三兩兩聚集，將手機鏡頭對準超然樓。正是吃晚飯的時(shí)間，但現場(chǎng)游客情緒高漲，似乎拍不到一張滿(mǎn)意的圖片就絕不離去。
此前，濟南文旅集團旅游開(kāi)發(fā)有限公司官方微信公眾號“泉游濟南”發(fā)布《關(guān)于“一湖一環(huán)”燈光亮化時(shí)間的通告》，宣布自8月24日起，“一湖一環(huán)”燈光亮化（開(kāi)燈）時(shí)間調整為每天18：50，后續亮燈時(shí)間會(huì )根據日落時(shí)間的變化有所調整。
攝影：邵凱
位于大明湖畔的超然樓，有約700年歷史。為保證景區的夜間游覽質(zhì)量、彰顯泉城歷史文化底蘊，超然樓每到夜幕降臨，樓體外的亮化燈均會(huì )被點(diǎn)亮。今年以來(lái)，因抖音、小紅書(shū)等新媒體傳播平臺的帶動(dòng)，超然樓亮燈迅速成為濟南的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )搜索量飆升，人氣大漲。
數千人聚集在廣場(chǎng)上，共同舉起手機對準超然樓，亮燈一剎那，數千部手機齊齊按下快門(mén)鍵……超然樓亮燈走紅之后，很多到濟南游覽的外地游客通常會(huì )在夜晚走進(jìn)大明湖景區，并在欣賞完亮燈之后，到周邊的芙蓉街、寬厚里等歷史文化街區用餐。
“遇見(jiàn)明湖”項目發(fā)布會(huì )在濟南超然樓廣場(chǎng)舉行
夜間經(jīng)濟，由此成為濟南探求文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的切入口。8月14日，“遇見(jiàn)明湖”項目發(fā)布會(huì )在濟南超然樓廣場(chǎng)舉行。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)進(jìn)行了“遇見(jiàn)明湖”項目現場(chǎng)推介，分享了“遇見(jiàn)明湖”中的七大夜游場(chǎng)景潮玩攻略。
如今，濟南正推動(dòng)周邊山區的露營(yíng)基地、旅游景區等進(jìn)行煥新升級，策劃舉辦星空露營(yíng)節、篝火晚會(huì )、創(chuàng )意市集等。同時(shí)，廣受年輕人熱捧的街頭表演，也在濟南市文化和旅游局、市文化館的統一調度保障下，成為泉城夜間的文化亮點(diǎn)。
文化底蘊轉為發(fā)展潛力
出濟南往東100多公里，就是淄博市區。今年緊接著(zhù)濟南市超然樓亮燈火起來(lái)的，就是“淄博燒烤”。
淄博市張店區經(jīng)營(yíng)燒烤店生意的趙鐘旭告訴記者，“淄博燒烤”從3月開(kāi)始出現客流不斷上升的情況，到今年“五一”話(huà)題被徹底引爆。高峰時(shí)段，他的店鋪有120多桌在排隊，日均接待食客上千人。
“進(jìn)淄趕烤”作為近年來(lái)旅游業(yè)內的一個(gè)熱點(diǎn)現象，背后有諸多成因。未來(lái)之路如何走，淄博市已經(jīng)在初步探索中找出些眉目。
淄博陶瓷琉璃博物館
來(lái)源：博覽新聞
“淄博燒烤”火了之后，當地的周村古商城、古車(chē)博物館、陶瓷琉璃博物館的客流量也迅速攀升。正如淄博市文化和旅游局相關(guān)工作人員所說(shuō)，淄博市不僅有燒烤，歷史文化資源更值得細細品鑒。
淄博曾是齊國故都，也是齊文化重要發(fā)源地。獨特的地理條件和歷史文脈，為當地留下數不盡的文化遺產(chǎn)。
“‘淄博燒烤’的走紅，說(shuō)明多數游客不再追求走馬觀(guān)花式的旅游，而是轉向愉悅身心的文化體驗式旅游。”相關(guān)專(zhuān)家指出，在“單品頂流”時(shí)代，帶有地域文化標識的IP，能夠最大限度激發(fā)地方經(jīng)濟發(fā)展活力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年“齊舞·悅動(dòng)”淄博文化藝術(shù)季活動(dòng)現場(chǎng)
來(lái)源：博覽新聞
近日，淄博市文化館創(chuàng )新舉辦的2023“齊舞·悅動(dòng)”淄博文化藝術(shù)季開(kāi)演。本次文化藝術(shù)季緊緊圍繞“以文促旅、以旅彰文”思想，借力淄博城市IP成功出圈的流量?jì)?yōu)勢，通過(guò)“線(xiàn)上直播+線(xiàn)下場(chǎng)景”的矩陣式宣傳路徑，搭建主客共享的文化藝術(shù)群落，打造人人共享的文化盛宴?；顒?dòng)開(kāi)展僅兩天，“齊舞·悅動(dòng)”文化藝術(shù)季全網(wǎng)直播觀(guān)看達123.3萬(wàn)人次，多場(chǎng)景現場(chǎng)觀(guān)眾達兩萬(wàn)余人次。
讓城市與“自駕路”無(wú)縫銜接
威海市千里山海自駕旅游公路上的網(wǎng)紅景點(diǎn)
攝影：蘇銳
自駕已成為民眾出游的主要方式之一。如果一座城市因為風(fēng)景美且適宜自駕而聞名，其旅游市場(chǎng)會(huì )怎樣？威海市今年暑期的表現給出了答案。
今年“五一”開(kāi)始，威海市憑借千里山海自駕旅游公路迅速成為“網(wǎng)紅”城市。全國各地的游客，通過(guò)自駕車(chē)的方式來(lái)到這座膠東半島的濱海小城，感受碧海藍天，品嘗海鮮美食。來(lái)自?xún)让晒抛灾螀^的游客張會(huì )賢表示，威海給他的總體感覺(jué)是城市干凈、民眾熱情好客。自駕來(lái)到這里，到城市各處去停車(chē)比較方便，就是今年來(lái)的人太多，酒店不好預訂。
威海市千里山海自駕旅游公路
來(lái)源：文旅威海
剛過(guò)去的暑期，威海市無(wú)疑是山東濱海城市的一個(gè)“頂流”。許多當地民眾反映，多少年沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多游客，一些知名景區和道路排起了長(cháng)隊。
8月中旬，威海市委主要負責人實(shí)地調研旅游高質(zhì)量發(fā)展和旺季服務(wù)保障工作，強調要立足市場(chǎng)需求，進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化功能設施，提升服務(wù)質(zhì)量，守牢安全底線(xiàn)，持續推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在山東，還從未一座城市像威海一樣，憑借自駕出圈。由此帶來(lái)的問(wèn)題是，一旦城市走紅，不僅帶來(lái)大量客流，還有數不清的車(chē)輛，交通疏導成為一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。怎么破解？威海市決定立足長(cháng)遠，盡可能將“暑期高峰”拉成“四季平峰”。
威海市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，在持續抓好暑期旅游市場(chǎng)的同時(shí)，將進(jìn)一步升級“愛(ài)在威海”四季文旅產(chǎn)品。尤其是立足冬季資源優(yōu)勢，超前謀劃旅游新業(yè)態(tài)，聚焦大天鵝等元素，定制精品旅游線(xiàn)路，發(fā)布旅游攻略等，打造覆蓋全域全時(shí)全齡的旅游目的地生態(tài)圈，讓冬天的威海繼續延續夏季旅游的火爆態(tài)勢。(來(lái)源：中國文化報）
