5月25日，由國際在線(xiàn)、濟南市文化和旅游局主辦，國際在線(xiàn)山東頻道和融創(chuàng )中國控股有限公司共同承辦的“融合城市文化 創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)”2021城市文旅高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇在山東濟南成功舉行。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司原二級巡視員蔡家成，中央廣播電視總臺國際在線(xiàn)董事長(cháng)藏具林，世界旅游城市聯(lián)合會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)李寶春，山東省文化和旅游廳副廳長(cháng)張?chǎng)H，中國旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)王德剛，山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)丁再獻，濟南市文化和旅游局局長(cháng)郅良，濟南市歷城區政府副區長(cháng)李金國，濟南文旅發(fā)展集團黨委委員、副總經(jīng)理張廣宇，融創(chuàng )文旅集團山東區域總經(jīng)理王?？阮I(lǐng)導嘉賓齊聚濟南，共話(huà)城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。

本次論壇以“融合城市文化 創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)”為主題，聚焦基于城市文化特色的城市文旅高質(zhì)量發(fā)展，為城市文旅融合、城市文旅業(yè)態(tài)發(fā)展提供新方向、新思路。

論壇上，濟南市歷城區政府副區長(cháng)李金國致歡迎辭，并表示，文化旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切要求。濟南市提出建設科創(chuàng )歷城、智造歷城、文化歷城、品質(zhì)歷城，做大做強文旅產(chǎn)業(yè)，全力構建魅力彰顯的文旅基地。融創(chuàng )文旅城投入運營(yíng)后，將會(huì )進(jìn)一步壯大消費新動(dòng)能，激發(fā)消費新潛力，提升城市功能品質(zhì)，豐富民眾文化生活，助推濟南成為彰顯現代時(shí)尚美麗的區域性國際消費中心城市。

濟南市文化和旅游局局長(cháng)郅良在致辭中指出，近年來(lái)，濟南市把文旅發(fā)展擺在更加突出的位置，把文旅發(fā)展作為打造文化濟南、建設新時(shí)代現代化強省的重要內容，聚焦高質(zhì)量發(fā)展、融合發(fā)展、業(yè)態(tài)融合，不斷提升泉城文化軟實(shí)力和國際影響力。本次論壇站在新時(shí)代、新征程的起點(diǎn)上，堅持先進(jìn)文化引領(lǐng)，突出文化特色，提升文明程度，不斷增強文化軟實(shí)力，希望各位文旅專(zhuān)家為濟南的文旅融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展之路多多建言獻策。

與此同時(shí)，世界旅游城市聯(lián)合會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)李寶春在論壇上作主旨演講，對當前國內外文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)行了分析，并就推動(dòng)文旅融合發(fā)展的“北京經(jīng)驗”進(jìn)行分享；文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司原二級巡視員蔡家成分析了當前城市文化和旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新的時(shí)代背景，并圍繞如何做好旅游與休閑融合、建設宜居宜業(yè)宜游的旅游目的地進(jìn)行主旨演講；中國旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)王德剛以《提升市場(chǎng)整合和產(chǎn)品生產(chǎn)能力，促進(jìn)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展》為題進(jìn)行主題演講，對當前旅游業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。

在后疫情時(shí)代，文旅融合發(fā)展路徑的突破創(chuàng )新成為文旅行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，“文旅+健康”“文旅+互聯(lián)網(wǎng)”“文旅+媒體”“文旅+科技”等新業(yè)態(tài)應運而生。論壇上，各位專(zhuān)家學(xué)者還圍繞“后疫情時(shí)代下的文旅融合趨勢和機遇”，從政府、文旅企業(yè)等視角展開(kāi)了探討，并分享了各自對文旅融合發(fā)展趨勢、機遇的經(jīng)驗做法，為國內文旅融合高質(zhì)量發(fā)展獻計獻策。

濟南文旅發(fā)展集團黨委委員、副總經(jīng)理張廣宇，融創(chuàng )文旅集團產(chǎn)品研發(fā)部總經(jīng)理馮琪，山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)丁再獻，世界旅游城市聯(lián)合會(huì )對外聯(lián)絡(luò )部副總監、聯(lián)合國世界旅游組織旅游城市管理和質(zhì)量署原旅游城市管理專(zhuān)家Sascha Stange（薩沙·斯坦格)等出席論壇并參與討論。張廣宇副總經(jīng)理認為當代的經(jīng)濟是流量經(jīng)濟，同時(shí)也是循環(huán)經(jīng)濟，以信息流推動(dòng)人流，人流帶動(dòng)物流和資金流。從經(jīng)濟的視角來(lái)看，文旅產(chǎn)業(yè)抓住的就是人流，抓住了人等于抓住了一切。從產(chǎn)業(yè)視角來(lái)看，實(shí)現文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，要以產(chǎn)養業(yè)，以業(yè)興產(chǎn)，實(shí)現雙向的良性互動(dòng)。

張廣宇副總經(jīng)理指出，文旅產(chǎn)業(yè)的立體作戰，包括三次產(chǎn)業(yè)的大融合和微觀(guān)意義上的小融合，以受眾為導向，滿(mǎn)足不同群體需要。而多元的需要又造就了旅游綜合體和城市綜合體的局限，城市綜合體的邏輯是購而游，旅游綜合體或者高鄉村綜合體的邏輯是游而購。這表明，綜合體消費，是文化產(chǎn)業(yè)融合需要努力的方向，是中國文旅產(chǎn)業(yè)融合的難點(diǎn)，也是未來(lái)的痛點(diǎn)。

新時(shí)代就是大融合的時(shí)代，立足于國內產(chǎn)業(yè)，如何去看待和審視這種融合，張廣宇副總經(jīng)理表示，立足于山東的區位及濟南的文化定位，濟南發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有三種屬性。首先是專(zhuān)業(yè)性，相對于北上廣深的一線(xiàn)城市，濟南文旅產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)性很高。其次是本土性，包括資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，如何把本土性?xún)?yōu)勢與一線(xiàn)城市的專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢進(jìn)行結合，是文旅產(chǎn)業(yè)融合的重點(diǎn)。文旅產(chǎn)業(yè)的第三個(gè)屬性就是傳播性，文旅產(chǎn)業(yè)通過(guò)傳播，形成規?；男б?，這是未來(lái)濟南文旅產(chǎn)業(yè)做大做強的一個(gè)根本性平臺。