從持續5年沉寂到成為熱門(mén)打卡地，從經(jīng)歷殘酷的衰退到一躍而起的奮發(fā)，距市區40公里、平均海拔700多米、森林覆蓋率98%、素有“天然氧吧”之稱(chēng)的南山跑馬嶺，經(jīng)歷了一個(gè)怎樣的蝶變？新時(shí)報記者近日對跑馬嶺景區進(jìn)行了專(zhuān)題采訪(fǎng)報道：

三月芳華，天氣回暖，春雷始鳴?；仡欉^(guò)去一月的熱點(diǎn)不難發(fā)現，“濟南跑馬嶺”多次刷屏朋友圈、登上熱搜榜。

僅春節七天，跑馬嶺“齊魯雪鄉”和跑馬嶺國際射擊中心兩個(gè)項目就接待游客1.6萬(wàn)余人次，民宿入住率達98%，“連除夕夜都是爆滿(mǎn)的”。

春節假期，被稱(chēng)為體感最舒適的“齊魯雪鄉”火了一把。一方面，最低氣溫可達零下30℃，再加上每年11月份就開(kāi)始迫不及待下雪的特質(zhì)，以及下雪次數多、積雪厚、儲雪周期長(cháng)等特點(diǎn)，讓其具備了雪鄉的優(yōu)質(zhì)條件。另一方面，因地理位置等因素，在天氣晴好時(shí)，這里的氣溫比東北雪鄉高出十幾度，賞雪玩雪戲雪都很愜意。

從玉樹(shù)瓊花的“霧凇大道”到冰雪童話(huà)主題樂(lè )園，從馬拉爬犁、雪圈滑道、雪地越野，到卡丁車(chē)、冰壺、雪地坦克等體驗項目，“冰雪世界”想怎么玩就怎么玩。

除了嗨玩，還可以“治愈”心情，緩解壓力。在景區最美松林，靈動(dòng)的小松鼠在林間穿梭，還可以逗逗呆萌的羊駝、看看梅花鹿和它的朋友們。繼續上山，是雪豹觀(guān)景臺，可登御馬亭、望岳亭“一覽眾山小”。

玩餓了莫慌，“雪鄉地鍋宴”備著(zhù)呢。燉大鵝、燉南山雞、燉肥羊，冰天雪地里熱氣騰騰的來(lái)一頓兒，楞恣兒！沒(méi)玩夠？索性住上一宿。還有比這更妙的？

 “今年春節，‘齊魯雪鄉’收獲的基本都是好評，美團評分達到4.0?！睗吓荞R嶺景區管理服務(wù)有限公司總經(jīng)理助理姜濤介紹。

在不少知名OTA平臺，眾多網(wǎng)友評價(jià)，有的贊“人間仙境”，有的說(shuō)“價(jià)格實(shí)惠又好玩”，還有人專(zhuān)門(mén)點(diǎn)贊地鍋宴。

距跑馬嶺“齊魯雪鄉”不遠，是濟南文旅集團旗下的濟南文旅投資集團投資的另一個(gè)項目——濟南跑馬嶺國際射擊中心。這是濟南首家也是目前唯一一家實(shí)彈靶場(chǎng).

射擊中心也位于跑馬嶺風(fēng)景區內，占地總面積為150畝，總建筑面積約20000平方米。射擊館室內面積為1000平米，擁有按照國際一流標準建設的靶道，其中6條普通靶道，3條VIP靶道，可以在室內體驗25米、50米實(shí)彈射擊，也可以到戶(hù)外射擊飛碟。

 2019年8月28日，射擊中心試營(yíng)業(yè)。2020年10月1日正式開(kāi)業(yè)。跑馬嶺國際實(shí)彈射擊中心齊魯槍會(huì )和國防教育基地同時(shí)揭牌。

射擊中心營(yíng)銷(xiāo)總監王文寧介紹，他們還傾巨資打造了以觀(guān)山實(shí)彈射擊和“泡氧”為主題的康養民宿產(chǎn)品。

“除濟南外，還有淄博、濱州、濟寧等地游客，以男士為主，大多是射擊愛(ài)好者、退伍軍人或者商務(wù)人士。大年初一一大早，就有不少游客前來(lái)打響新年第一槍?！蓖跷膶幷f(shuō)。2020年著(zhù)名相聲演員于謙還專(zhuān)門(mén)來(lái)此體驗了一把。

春節的忙碌，讓跑馬嶺景區管理服務(wù)有限公司副總工程師李加軍很是激動(dòng)?！耙宦凤h紅的數字就像給我們打了一針強心劑，干勁兒十足?！?/p>

李加軍是跑馬嶺的老員工。跑馬嶺野生動(dòng)物世界開(kāi)園第二年，他就進(jìn)園子了。20余年來(lái)，他經(jīng)歷了跑馬嶺在“野生動(dòng)物時(shí)代”的輝煌，也曾為“動(dòng)物整體東遷”后的沒(méi)落而焦慮。

濟南文旅發(fā)展集團接管跑馬嶺景區之后，努力完善提升景區管理及服務(wù)。2020年，集團旗下的投資集團開(kāi)始代管。2020年10月、2021年1月，跑馬跑嶺國際實(shí)彈射擊中心、齊魯雪鄉項目陸續上馬。

“很多濟南人是有跑馬嶺情結的?！迸荞R嶺景區管理服務(wù)有限公司總經(jīng)理賈俊磊說(shuō)，此前考察發(fā)現，北方冬季的旅游市場(chǎng)以滑雪和溫泉項目為主。不同的是，他們采用了“沉浸式”方式，設計了很多新鮮又受眾度廣的體驗項目，像霧凇大道、冰雪娛樂(lè )小鎮、民宿等?！俺宰⊥嬉惑w化，不用到東北，就可以體驗真正的雪鄉?！蓖瑫r(shí)采用惠民價(jià)格，民宿288元起、門(mén)票有折扣、200元就能吃一頓地鍋雞。

在王文寧看來(lái)，射擊中心可以更精準地縱深式挖掘客群。比如通過(guò)與車(chē)友會(huì )、銀行等合作開(kāi)展會(huì )員體驗活動(dòng)，在以槍會(huì )友的同時(shí)體驗雪茄、紅酒品鑒等項目。將實(shí)彈射擊、槍支使用等課程融入到企業(yè)團建、學(xué)生國防教育中，配套研學(xué)活動(dòng)。下一步，他們還將開(kāi)展深受射擊愛(ài)好者喜愛(ài)的IDPA戰術(shù)培訓、BB槍?xiě)鹦g(shù)對抗、注重情節性的室外真人CS等體驗項目。

“綜合景區基礎情況、省內外項目調研以及專(zhuān)家論證，我們將景區升級為以生態(tài)、康養、休閑、星空夜生活、實(shí)彈射擊體驗為核心的‘跑馬嶺生態(tài)休閑度假區’?！睗衔穆猛顿Y集團相關(guān)負責人表示，“將其打造成能夠從吃、住、行、游、購、娛等多方面給予游客極致體驗的泉城乃至山東的生態(tài)休閑旅游度假新地標?！?/p>

跑馬嶺項目，是濟南文旅集團對“南美”的戰略性布局——“立足創(chuàng )建南山國家級生態(tài)旅游度假區，構筑精品項目雁陣和全域景區開(kāi)放運營(yíng)模式，協(xié)同建設開(kāi)發(fā)泰山資源，助力打造‘山水圣人’中華文化樞軸”。也是其從城區向郊區、從城市向鄉村的更廣泛布局探索，加快促進(jìn)文旅城鄉一體化的重要步驟。  

山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書(shū)記陳國忠認為，疫情常態(tài)化背景下，跑馬嶺項目對于山東旅游業(yè)態(tài)轉型具有先行型、探索性?xún)r(jià)值。

首先，從項目來(lái)說(shuō)，“齊魯雪鄉”的全沉浸式體驗、射擊中心的“體育+”多元發(fā)展，適應了當下濟南、省會(huì )城市群新生代休閑需求。家庭親子型為主體的近郊休閑需求，以及90后、00后的年輕客群需求，對于傳統景區的成功轉型至關(guān)重要。

其次，跑馬嶺項目實(shí)施豐富了南山旅游業(yè)態(tài)，是南山旅游產(chǎn)品轉型的一個(gè)新趨向。從觀(guān)光旅游的景區時(shí)代到鄉村民宿的休閑時(shí)代，再到現在多元化發(fā)展，這將是實(shí)現濟南從“南控”到“南美”的戰略轉型的重要部分。這對濟南乃至山東的景區轉型都有借鑒意義。

在陳國忠看來(lái)，下一步南山還需要加速整合現有資源和空間，特別是因體制、投資主體等因素導致的單打獨斗問(wèn)題，向千島湖周邊、珠江三角洲地區產(chǎn)品集群和業(yè)態(tài)鏈條的方向努力。    

山間春來(lái)遲，百花自芳菲?；赝荞R嶺，凜冬已去，春光可期。