山東省旅游發(fā)展委員會(huì )主任于風(fēng)貴

黨的十九大報告指出：我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長(cháng)動(dòng)力的攻關(guān)期。這也是旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景，既為旅游業(yè)發(fā)展指明了方向， 也提出了根本要求，必須深入推進(jìn)旅游的質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。

旅游業(yè)全面進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代

今年以來(lái)，山東省委、省政府在大力推動(dòng)全域旅游發(fā)展的同時(shí)，又提出了發(fā)展精品旅游的新要求，并將其納入了新舊動(dòng)能轉換“十強產(chǎn)業(yè)”。

一是進(jìn)入內需拉動(dòng)時(shí)代，必須推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二是城鄉功能休閑化，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了條件。

三是在高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，旅游業(yè)必須率先實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

打好“四張牌”

推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

第一張牌，高品質(zhì)旅游消費環(huán)境。分別從自然環(huán)境、人文環(huán)境、社會(huì )環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等方面進(jìn)行不斷加強發(fā)展。

第二張牌，高端消費平臺。要引導各市，以城市為中心，因地制宜打造不同類(lèi)型的城市高端消費中心。同時(shí)還要打造一批高端旅游度假區、城市綜合體、文化休閑街區、文化休閑場(chǎng)館等。

第三張牌，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。大力發(fā)展鄉村旅游、文化體驗、康體養生、研學(xué)旅行等業(yè)態(tài)，形成與社會(huì )需求相適應的產(chǎn)品體系， 增加旅游有效供給。打造高品質(zhì)住宿餐飲。大力發(fā)展旅游購物。聚焦國內升級了的消費需求，生產(chǎn)出更多人民群眾需要的產(chǎn)品。

第四張牌，旅游服務(wù)。在旅游服務(wù)上， 大力推進(jìn)旅游服務(wù)的標準化，在標準化基礎上再推進(jìn)個(gè)性化、精細化，叫響山東旅游服務(wù)品牌。全域視角下的旅游服務(wù)，不是傳統的“旅游小服務(wù)”，而是覆蓋社會(huì )各方面的大服務(wù)。

重點(diǎn)關(guān)注的幾項工作

一是城市旅游發(fā)展。我們將重點(diǎn)推動(dòng)濟南、青島、煙臺三個(gè)核心城市，參照國際國內著(zhù)名旅游城市標準來(lái)打造。還將篩選一批資源、文化特色突出的城市，加強指導，在全省打造一批特色鮮明的休閑度假城市。

二是文化旅游。我們正在深入推進(jìn)十大文化旅游目的地品牌建設，支持各地推進(jìn)一批經(jīng)典文化旅游項目，省里將結合新舊動(dòng)能轉換，從土地、資金、規劃、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面給予這些重點(diǎn)文化旅游項目扶持。

三是濱海旅游。我們提出打造仙境海岸文化旅游品牌，這個(gè)品牌文化含量很高， 比黃金海岸、藍色海岸更有味道。

四是鄉村旅游。這些年來(lái)，全省有3500 多個(gè)村莊實(shí)現了鄉村旅游的規?；l(fā)展，打造了一批國內知名的鄉村旅游特色村和精品民宿。下一步，我們將與鄉村振興戰略緊密結合，突出“五大振興”，做好鄉村旅游這篇大文章。